19 April 2022 
 
 
T.J.M  
[FYI request #18577 email] 
 
Ref: OIA-2021/22-1014 
Dear T.J.M  
 
Official  Information  Act  request  relating  to  the  cost  of  COVID-19  booster 
advertisements by ‘Chasers’ of ‘The Chase’ 
 
Thank  you  for  your  Official  Information  Act  1982  (the  Act)  request  received  on 
22 February 2022.  
 
You requested: 
 
“Please could we have the details of the agreement made between the Covid-19 
advertising group and the Chasers from the popular daytime tv show, The Chase. 
 
Particularly can you please provide the monetary value of  any payment/benefits 
given  to  the  said  ‘Chasers’.  Also,  we’re  each  of  the  ‘Chasers’  given  the  same 
amount of compensation? 
 
If there was no cost involved with this partnership, can we please have the details 
of the contract not excluding any benefits offered to the participants.” 
 
An extensive public information campaign to support New Zealand’s fight against COVID-19 
– including the highly transmissible Omicron variant  – has been a critical part of supporting 
and informing New Zealanders throughout the pandemic.  
 
The Ministry of Health (MOH) and other Government agencies have been continually looking 
at  innovative  ways  to  reach  audiences  with  these  important  public  health  messages,  and 
actively using those channels to encourage everyone to be vaccinated to protect themselves, 
their whānau and tamariki.  
 
This  is  because  vaccination  (along  with  other  health  measures)  is  our  key  defence  against 
COVID-19. This is particularly important as Omicron spreads in our communities. 
 
The Department of the Prime Minister and Cabinet (DPMC) can advise that the total 
expenditure for the COVID-19 Vaccination Campaign to date, as of 31 March 2022, has been 
NZD $37,898,938. This figure is made up of costs for advertising, video and script 
production, website maintenance, translation services, printing, and other associated costs. 
We closely monitor this expenditure to ensure it is targeted to be as effective as possible and 
consistent with the changing needs of the management of COVID-19. 
 
DPMC is usually unable to provide a breakdown of the budget as all media placements are 
placed via a contracted media agency, and DPMC does not place requests with media 
outlets directly. Furthermore, media costs are not broken down in DPMC’s financial system.  
 
 
 
 
Executive Wing, Parliament Buildings, Wellington, New Zealand 6011 
4498820 
 
  64 4 817 9698  www.dpmc.govt.nz 
 

---

 
 
However, DPMC has been advised that the overall costs for the  promotions via  The Chase 
were NZD $45,501, which comprised production costs of NZD $20,501 and paid media costs 
on TVNZ’s channels of NZD $25,000. This information was originally released by the MOH 
as a response to another request. 
 
The MOH further advised that that The Chase promotion, which ran for eight days from 10 
February, reached more than 1.5 million individual viewers aged 18 years and over, at least 
once. Overall, it was seen more than 5.4 million times. The promotion was deliberately timed 
to align with a significant number of New Zealanders becoming eligible when the interval 
between completing their primary course and the booster dose was reduced from four 
months (122 days) to three months (93 days) on 4 February to shore up our defences 
against Omicron. Reducing the interval meant an additional one million New Zealanders 
were eligible to receive their booster before the end of summer. 
 
As mentioned above, all media placements are placed via a contracted media agency. As 
such, DPMC does not hold the details of the agreements and contracts you are requesting. 
This part of your request is refused under section 18(g) of the Act, as the information is not 
held by DPMC, and I do not believe that it is held by another public sector agency. 
 
You  have  the  right  to  ask  the  Ombudsman  to  investigate  and  review  my  decision  under 
section 28(3) of the Act. 
 
This  response  will  be  published  on  the  Department  of  the  Prime  Minister  and  Cabinet’s 
website during our regular publication cycle. Typically, information is released monthly, or as 
otherwise determined.  Your personal information including name and contact details will be 
removed for publication. 
 
 
Yours sincerely 
 
 
 
 
 
Cheryl Barnes  
Deputy Chief Executive, COVID-19 Response 
 
4498820 
2 
 

---